Der Rapper Psy hat einer Werbekampagne für die Enthaarung von Männern gestartet. Bei der brasilianischen Regulierungsbehörde für Reklame gingen 16 Beschwerden von Bürgern ein,. Diese Bürger haben die"Diskriminierung von Männern mit Brust-Behaarung" beanstandet. Eine Untersuchung der Kampagne von Gillette mit dem Slogan "Ich will dich enthaart sehen" wurde eingeleitet.
Psy (Gangnam Style) war während des Karnevals in Rio de Janeiro das Gesicht der Gillette-Werbekampagne. Die Werbeplakate zeigten einen glatten männlichen Oberkörper. Gillette sagt, daß 80 % der Frauen in Brasilien einen Mann ohne Brust-Behaarung erotischer finden als einen Mann mit Haaren auf der Brust.
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